O grupo de pesquisa Nós Pesquisa Criativa e o Projeto 50/50 pela Equidade de Gênero, da UFSM, em parceria com o Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC), lançaram o livro Cartografia da Diversidade em dois eventos realizados em São Paulo na última semana. O primeiro lançamento ocorreu no dia 20 de maio, durante o Propesq PP, Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, realizado na Universidade de São Paulo (USP). Já na noite do dia 21 a obra foi apresentada ao público em evento no Espaço Nascente.
Com quase 400 páginas, o livro reúne artigos científicos produzidos por estudantes da UFSM e foi organizado pelas professoras Juliana Petermann e Fernanda Sagrilo Andres, da UFSM, e por Ariel Nobre, cofundador e diretor executivo do ODC. A publicação propõe um mapeamento das pautas de diversidade entre 2020 e 2025, tanto no ambiente acadêmico quanto no mercado brasileiro.
A pesquisa foi desenvolvida a partir da análise de produções acadêmicas, como artigos, dissertações, teses e eventos científicos; e de reportagens publicadas pela imprensa especializada, especialmente o veículo Meio & Mensagem. O objetivo foi compreender como diferentes marcadores sociais vêm sendo abordados, debatidos e operacionalizados pela comunicação contemporânea.
Os estudos foram organizados em quatro grandes eixos temáticos: gênero e sexualidade; questões étnico-raciais; corpo; e idade e geração. Entre os resultados, a pesquisa aponta diferenças significativas entre os enfoques da universidade e do mercado. Enquanto a academia apresenta análises mais críticas, estruturais e aprofundadas, o mercado tende a abordar as pautas de diversidade de maneira mais pragmática, associando-as à reputação, ESG e consumo.
O estudo conclui que a comunicação deixou de refletir apenas comportamentos de consumo e passou a expressar disputas sociais mais amplas. Nesse contexto, o relatório argumenta que a comunicação não funciona apenas como espelho dessas transformações, mas também como instância que define quais grupos, corpos e narrativas permanecem visíveis na esfera pública.
O prefácio da obra é assinado por Regina Augusto, diretora executiva do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), e o livro conta ainda com uma entrevista com Patrícia Alexandre, presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação.
As organizadoras Juliana Petermann e Fernanda Sagrilo Andres destacam que a publicação reforça a importância da aproximação entre produção científica, mercado publicitário e entidades representativas do setor. “Acreditamos que a universidade tem um papel fundamental na construção de reflexões críticas sobre a comunicação contemporânea. Estabelecer parcerias com o mercado e com entidades da área fortalece esse diálogo e amplia o impacto social da pesquisa acadêmica”, afirmam.
Além da publicação do livro, o grupo responsável pelo projeto pretende ampliar a iniciativa nos próximos anos, com a criação de bancos de dados colaborativos, consolidação de séries históricas, produção de relatórios periódicos e desenvolvimento de materiais audiovisuais e ações de divulgação científica.
Com distribuição gratuita garantida pelo edital do Fundo de Incentivo ao Ensino – Educação Básica (FienEB) da UFSM, o projeto busca democratizar o acesso às reflexões acadêmicas sobre inclusão e equidade no cenário nacional. O conteúdo integral da obra pode ser acessado em formato digital por meio deste link: “Cartografia da Diversidade” – versão digital.