{"id":381,"date":"2016-09-29T13:44:10","date_gmt":"2016-09-29T16:44:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/comunicacao\/arco\/2016\/09\/29\/post381\/"},"modified":"2016-09-29T13:44:10","modified_gmt":"2016-09-29T16:44:10","slug":"post381","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/post381","title":{"rendered":"An\u00fancios no Facebook"},"content":{"rendered":"

A Pesquisa Brasileira de M\u00eddia, realizada pelo IBOPE em parceria com Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica em 2015, mostra que praticamente metade dos brasileiros usa a internet (48%). Dentre esses, 92% est\u00e3o conectados nas redes sociais, sendo que quatro em cada cinco pessoas utilizam o Facebook.<\/span><\/p>\n

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Uma pesquisa realizada na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) buscou mapear a resposta emocional dos usu\u00e1rios do Facebook \u00e0 publicidade a partir da rea\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e0 duas postagens publicit\u00e1rias divulgadas no site de redes sociais. Atrav\u00e9s de question\u00e1rios disseminados pelas redes virtuais, os pesquisadores Ivanete Hahn (UFSM), Fl\u00e1via Scherer (UFSM), Maria Carolina de Oliveira (UFSM) e R\u00e9gis Scheid (Faculdade de Itapiranga – Santa Catarina), recolheram informa\u00e7\u00f5es sobre as sensa\u00e7\u00f5es e comportamento das pessoas quando olharam as duas pe\u00e7as publicit\u00e1rias selecionadas para a pesquisa.<\/span><\/p>\n

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O primeiro <\/span>post <\/span><\/em>analisado foi um dos an\u00fancios que integrava uma a\u00e7\u00e3o de marketing da marca Coca-Cola, que tinha alcan\u00e7ado mais de 3.700 curtidas e 2.400 compartilhamentos.compartilhamentos.<\/span><\/p>\n

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O outro post foi o de uma empresa fotogr\u00e1fica local (para fins da pesquisa n\u00e3o foi divulgado o nome) que em tr\u00eas dias atingiu 1.590 visualiza\u00e7\u00f5es e mais de 100 curtidas.<\/span><\/p>\n

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\"An\u00fancio\"Imagem<\/span><\/p>\n

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A pesquisa levou em considera\u00e7\u00e3o que seu p\u00fablico-alvo seria todos os brasileiros que tenham um perfil no Facebook. Os question\u00e1rios circularam pelas redes sociais dos pesquisadores. Ap\u00f3s isso, foi considerado 985 respostas v\u00e1lidas para a an\u00e1lise do primeiro post; e 233, para o segundo. A metodologia se baseou na aplica\u00e7\u00e3o da escala do quociente emocional de Wells, em que foram feitas 12 afirma\u00e7\u00f5es (6 considera\u00e7\u00f5es favor\u00e1veis e 6 desfavor\u00e1veis) e as pessoas deviam atribuir sua concord\u00e2ncia considerando, 1 (discordo totalmente) e 5 (concordo totalmente).<\/span><\/p>\n

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Para ambas postagens, a maioria das pessoas que responderam a pesquisa era mulher (64% marca local e 57% marca ic\u00f4nica) e o n\u00famero de solteiros foi predominante tamb\u00e9m. O primeiro n\u00e3o teve muitas rea\u00e7\u00f5es positivas, porque para algumas pessoas o an\u00fancio n\u00e3o foi atraente nem memor\u00e1vel, al\u00e9m disso, os n\u00fameros obtidos tamb\u00e9m apontam, segundo os pesquisadores, que as rea\u00e7\u00f5es ao an\u00fancio foram extremas, em outras palavras, a marca ou \u00e9 amada ou odiada pelos consumidores. J\u00e1 o segundo, foi considerado atraente, caloroso e fascinante por grande parte de quem respondeu ao question\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

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Mesmo com a discrep\u00e2ncia com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s respostas emocionais, os dois an\u00fancios alcan\u00e7am seus objetivos de estimularem o desejo de compra e consumo, tendo elevado \u00edndice de pessoas que responderam que compraram o produto, no caso da Coca-Cola, e o servi\u00e7o, no caso da empresa fotogr\u00e1fica.<\/p>\n

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Os pesquisadores chegaram \u00e0 conclus\u00e3o de que as caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas, como escolaridade e g\u00eanero, n\u00e3o tiveram relev\u00e2ncia na rea\u00e7\u00e3o emocional aos an\u00fancios observada. \u201cO tipo de an\u00fancio (que busca engajamento ou que busca promover o consumo do produto) parece n\u00e3o influenciar diretamente no desejo de compra\/consumo do produto, considerando que ambos os an\u00fancios elevaram a disposi\u00e7\u00e3o dos consumidores para a compra dos produtos\/servi\u00e7os\u201d, finalizam.<\/span><\/p>\n

Reportagem: Luan Romero
\nInfogr\u00e1ficos: Nicolle Sartor
\nFotografias: Artigo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa aponta a rela\u00e7\u00e3o entre o desejo de compra e as rea\u00e7\u00f5es emocionais dos usu\u00e1rios de redes sociais<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1814],"tags":[],"class_list":["post-381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-humanidades"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/381\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/media\/803"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.55bet-pro.com\/midias\/arco\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"http:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}